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2018年“传奇”手游数量井喷 游戏买量市场竞争加剧

2018-05-30 12:21

  在国内,“传奇”类游戏的影响力毋庸置疑,从端游到页游再到手游,每个平台上都能看到“传奇”的身影。在2018年,“传奇”类游戏在手游数量上将迎来井喷,对于游戏买量市场来说,2018年将因此陷入到竞争加剧的局面,不论是大厂还是小厂,都要做好殊死一搏的准备。

  大扎好,我系渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏

  在游戏圈里,这是贪玩游戏2017年最大的标签,是贪玩游戏成功突围的代名词。

  在买量圈里,这像是一个,有些人,有些人厌恶,但更多的人是无奈。

  笔者清晰记得在2017年年中,贪玩蓝牙在市场上快速崛起疯狂扫量之时,手游买量单价被快速拉高,使得当时的买量主力军“ARPG”及“SLG”面临巨大的回本压力,不少产品的买量业务更是出现不断亏损的窘境,但彼时的买量人员还比较乐观,都觉得这种情况是暂时性的,或许多几个月就会好转。

  时至2018年4月,当下手游买量市场已然变成了一片血海,买量成本持续保持在高位,在可预见的未来都不大可能出现下降,不少中小游戏发行商的买量业务已经不住了,有倒闭的,有暂停买量转战渠道玩法的,当然更多的还是在挣扎着,毕竟大家都相信,新开电信传奇网站,活下去就还有机会。

  反观游戏大厂,特别是买量能力在TOP10的发行商,2018年的市场战略更多是迎难而上、主动出击。据笔者了解,市场上TOP10的发行商在2018年产品储备上还是比较充足的,整体数量相较于2017年差不多翻了一番,并且产品品质都有保障。基于以上条件,笔者认为2018年的手游买量市场将会出现以下几个特点。

  在2018年的“传奇”手游市场中,最被寄予厚望的无疑是贪玩,大家都在盯着看它在《贪玩蓝月》之后还能玩出什么来。而就在1月5日,贪玩游戏今年的战略级产品《龙腾》全平台上线。在首发当天,《龙腾》开服10小时流水破260万,付费率高达28%。

  这一成绩除了得益于贪玩游戏特有的运营和市场策略之外,《龙腾》在传奇类手游上做出的创新也较为关键,首次加入“元神合计玩法”和“天气系统”,以及更宏大的地图和世界观,是对传奇类玩法的深度改进。

  《龙腾》上线后曾冲上App Store游戏畅销榜107名,大部分时间稳定在300名以内。

  从成绩上来看,尽管《龙腾》目前未能接棒贪玩的明星级产品《贪玩蓝月》,但相信通过贪玩不断地深入优化打磨,再配合其独特的营销买量打法,会给这款产品后期带来不少加成。而且,别忘了,《贪玩蓝月》现在依然是传奇市场上的领头羊,2018年的这一战,至少贪玩不容易输。

  对于2018年的战略部署,除了多元化之外,37手游的主攻方向就是传奇类产品。37手游徐志高表示,今年37手游将会推出5到6款相关的产品来抢占这一市场,而其中《黄金裁决》是这里面的重点项目。

  作为37旗水过亿的《传奇霸业》兄弟版,《黄金裁决》的最大亮点无疑是在类传奇的游戏中,加入了战宠捕捉、跨服吃鸡、实时5V5对战以及装备回收等元素。

  此前徐志高也对把这一类型的游戏单列出来的原因做了解释:“其实传奇类游戏本来就是多元化当中的一部分,但是我们把它单列出来,就是要凸显出我们要把做好的决心。”

  “市场上一直说传奇难做、竞争激励,但是在我看来,市场才刚处于萌芽阶段,并且用户的忠诚度并不高,因此整个市场还有很大的增长空间。加上我们在页游时期对于这一类型游戏的理解和积累,无疑也令37手游在这一领域上更具竞争力。”

  据了解,未来37手游推出的多款传奇产品将以不同的形态、不同的卖点甚至不同的美术风格差异化地呈现在业界和玩家面前。在会议现场,徐志高更是用了“势在必争”这词来形容他以及37手游对于这一市场的重视程度。

  除此之外,37手游还透露了2018年准备了传霸兄弟的相关产品,势必要在传奇市场分一杯羹。37手游布局传奇市场可以说是情理之中的事情,37作为买量市场的老大哥,在仙侠、ARPG上都已经积累了相当丰富的经验,成就的买量爆款游戏也耳熟能详,因此“传奇”将是它不可放过的一个类别。

  只是没想到,37手游会如此不遗余力地冲击“传奇”市场,徐志高的魄力和脚踏实地的作风又会在“传奇”上有所体现。

  腾讯和盛大在传奇类产品上已不是首次合作,《传奇世界》和《热血传奇》都是目前在App Store游戏畅销榜排名较前的产品,其中《传奇世界》稳定在Top100附近,《热血传奇》则在Top180以内。

  但他们似乎还想为传奇产品带来更彻底的革新,因此《传奇世界3D》将会是最先运用“Unity3D+苹果Metal”技术双结合的产品,画面表现力会是同类产品中较突出的一款,并将在4月10日进行终极内测,较好的品质配合腾讯,《传奇世界3D》的上线成绩可期。

  而这款产品给传奇买量带来的则是游戏品质的冲击,相较于其他传奇产品,《传奇世界3D》不管是从画面、流畅度、还是体验感都更胜一筹,盛大+腾讯的组合将打得其他游戏。

  而在2018年即将火热的H5领域,传奇产品也早就异军突起。在其中一个较有代表性的H5平台中,就有5款传奇类H5游戏:《传奇来了之玛法英雄》、《决战沙城》、《雷霆战神》、《传奇世界之仗剑天涯H5》和《传奇世界之裁决天下》。

  但这其实也不乏一些大厂的身影,例如《决战沙城》的发行商纷至互娱,其股东之一就是中手游,又例如《传奇试下至裁决天下》的发行商旭梅网络,哆可梦拥有其100%股份,而在其它H5平台,或许还有更多我们未统计的产品。

  可见在传奇产品的H5领域,各大厂商早已开始尝试,并且也已经获得不错的成绩。“传奇”将率先引领H5游戏实现突围。

  有业内人士以某款网络游戏为例算了一笔账:一台服务器可以支持1.2万名玩家同时在线万名玩家,如果每个玩家的包月费是20元的话,一台私服一个月就可以净收近100万元。如果再多架几个私服,或者多做几款游戏的私服,轻轻松松一年就可挣到上千万元。暴利之下,私服如同病菌般疯长。

  除了上述这些产品,目前市场上还有三九互娱的《传奇天下》、恺英网络的《王者传奇》和哆可梦的《传奇世界之裁决天下》,这些产品同样也是2018年传奇市场的组成部分。

  不好意思,这些看似即将成为市场瓶颈的问题,在“传奇”游戏厂商眼中却从来都不是问题,即便买量成本到了近乎无法回本的状态,也依然有大量的厂商挤破头想冲进去。

  2017年底我们曾经统计过,国内参与买量的游戏企业大概有350家,其中就有70家都在做传奇类产品,而且这当中还不包括厂商参与的因换皮换名而难以辨认的传奇类产品。当时就有买量市场的资深人士表示,过去半年传奇类产品的市场投放规模持续加大,2017年的手游买量市场格局因为传奇而重新洗牌了。

  喧闹的竞争一直持续到了2017年底,当时的传奇手游市场发生了一个小插曲,多地警方联合出动打击盗版传奇和山寨传奇,一时。