提到片仔癀，不少人还能想起几年前“一粒难求”的盛况——2023年提价到760元后，黄牛直接加到1600元，电商平台显示“库存为0”，甚至有人专门排队抢着买，把它当“礼品”“投资品”囤着。但这款顶着“药中茅台”名号的老字号，却悄悄没了往日的热闹劲儿。
10月下旬，济南一家连锁药店的店长对着货架上的片仔癀锭剂叹气：“去年这时候还能卖800多一粒，今年倒好，低于官方760元的指导价还得打折扣，一个月下来也卖不了几粒。”线下冷，线上更“卷”——美团自营大药房里，片仔癀标着“原价1200，现价629”，已经卖了4000多件；京东上有商家用“百亿补贴”，593.75元就能拿下，销量破了3000粒；拼多多更直接，609元的价格比官方指导价低了150多。就连二手回收市场都“绷不住”，回收商直截了当地说：“今年天天跌，行情太饱和，货太多，买的人早没以前多了。”
“之前炒得太高，现在不过是回归理性。”有网友在评论区留言，戳中了不少人的共识。毕竟，片仔癀的核心功能是清热解毒、凉血化瘀，针对急慢性肝炎、痈疽疔疮这些病症，本身是治病的药，却被炒成了“奢侈品”——当价格远远超过实际需求，降温似乎成了必然。
更直观的变化藏在业绩里。10月20日片仔癀披露的三季报，交出了10年来第一次“双负增长”的成绩单：前三季度营收74.42亿元，同比下降11.93%；净利润21.29亿元，下滑20.74%；就连占总营收半壁江山的“压舱石”——肝病用药（即片仔癀核心产品），营收都同比跌了9.41%，毛利率也从往年的高水位降到61.11%。对应的，股价也从2021年的巅峰跌下来——当时市值突破2900亿元，现在只剩1090亿元，蒸发了整整1800亿。
“货源没问题，保证正品，但价格高了确实没人买。”药店店员的话里藏着现实：不管之前炒得多火，药品最终要回到“用”的本质。当消费者不再为“炒作溢价”买单，当“投资属性”褪去，剩下的才是产品最真实的需求。
从“一粒难求”到“冷门货”，片仔癀的变化，其实是市场给的一堂课：再好的品牌，也架不住脱离价值的炒作；再火的“神药”，最终还是要回归治病救人的初心。对消费者来说，价格降下来或许是件好事——毕竟，药是拿来用的，不是拿来“炒”的。
